检查白癜风 http://www.kstejiao.com/“今年是陶瓷行业过去十年最难的一年，也是未来十年最好的一年。”这句话在业内可谓流传甚广。不可否认，受疫情反复、成本上涨、双碳考验、房产震荡等多重因素影响，各大陶企在过去的一年里均面临着不小的压力。
甚至有行业人士预测，年可以拿到正增长“成绩单”的陶企将会是凤毛麟角。作为佛山本土极具代表性的陶企，能强瓷砖·岩板在年依然稳中有进，实现了8%的业绩增长。
为此，中国陶瓷网《陶业面对面》栏目特别采访了能强瓷砖·岩板营销总经理苏永航。通过与这位入行二十多年的资深陶瓷人的深入交流，我们发现了能强实现逆势增长背后的“真相”。
01脚踏实地，走好自己的路
“关于今年的行情，相信不少陶瓷人都早有预判到。这种环境对于企业和从业者来说，都是一场不小的考验。”苏永航直言，环境越是复杂，形势越是严峻，就越不能随波逐流、人云亦云，而是要脚踏实地、做好本分，思考如何走出适合品牌自身发展的道路。
在他看来，虽然今年行业释放出的信息大多不是太好，但从另一个角度来看，优胜劣汰的机制反而给优质陶企提供了更大的发展空间，也有利于陶瓷行业保持可持续发展的状态。毕竟无论市场竞争多么残酷，被淘汰的永远是那些跟不上时代的弱势企业，强者恒强恰恰是马太效应的核心。
▲能强总部展厅生产基地
“对于能强来说，年应该算是平稳渡过，并且到达了预期的目标。虽然说增长8%这个数值看起来不是很大，但我们都清楚这个数字的来之不易。在行情比较好的年份，企业可以很轻松地完成20%、30%的增长比例，但要在年实现8%的增长，整个能强团队是付出了加倍的努力。”
据苏永航介绍，为了应对多变的行业局势，能强全体人员做了很多的准备工作，其中包括产品研发、品质把控、营销升级、终端帮扶等多个维度。他表示，要想经营好一个品牌，回归本质、端正心态是至关重要的，而“坚持”两个字，成为了能强年实现业绩的最大保障。
02勤练内功，做好四个方面
年能强能做到稳中有进，苏永航认为最大的原因是“勤练内功”。据其介绍，能强“练内功”的工作主要围绕以下四个方面展开。
第一点，能强坚信任何的营销都脱离不了产品本身。虽然行业内卷严重、价格战愈演愈烈，能强在产品这一块也依然坚守自己的高标准，向广大客户和消费者提供稳定的品质保障。
▲能强星辰大海系列-银川流沙
第二点，能强始终站在消费者的角度去研发产品。通过对消费需求、流行趋势的精准把控，能强一般会在每年的第三季度就开始着手明年的新品研发，提前做好新品的规划。
第三点，能强围绕自身的优势进行与时俱进的创新。为做好新媒体营销，能强在总部打造好新媒体营销矩阵的同时，还向全国网点提供手把手教学和培训，打通线上+线下的渠道。
▲能强终端门店风采
第四点，能强为终端门店打造多套标准，进行分类建设。为适应不同地域的消费习惯、不同经销商的优势渠道和不同消费人群的审美偏好，能强特别设置了不同的店面建设方案，真正做到了因地制宜。
03坚守初心，做好每片瓷砖
众所周知，产品创新是企业的立身之本，而对于能强来说，做好每片瓷砖是其不变的初心。年，能强推出了不少的高值产品，据说这些新品光是编号就超过个。苏永航介绍，年能强主推二代素色砖、结晶釉、双品石、素绒等几大系列产品。
▲能强素绒系列产品
随着素色品类大火，能强不仅率先推出产品以满足消费需求，还在原有的基础上进行了迭代升级。据悉，能强的二代素色砖无论是规格、色系、光感、质感、手感还是防滑性能，都有了全面提升。在苏永航看来，产品的推陈出新有利于增强终端经销商的竞争力，对他们销售体量的提升发挥明显作用。
除此之外，双零吸水率的瓷质中板砖也是能强年的增量产品。据悉，该系列产品的规格为X,X,其中的抗折度达到43-47Mpa之间，结构致密坚硬，不易断裂，具有硬度高、强度高、耐磨度高等特性。能强瓷质中板砖不仅能对目前市场上的瓷片产品形成降维打击，也为终端消费者带来了更好的空间体验。
▲能强瓷质中板砖
除了产品创新，能强还是一个非常注重品质的品牌，其产品品质在业内有口皆碑，只要一提起广东砖、佛山砖，人们便会下意识地想到能强。值得一提的是，能强年荣获了“佛山标准”产品认证和首批“佛山陶瓷”商标授权。苏永航表示，外界的高度认可，意味着能强坚守高标准的产品质量取得了良好成果，没有辜负消费者的信赖。
关于消费者对广东砖的认知越来越强的现象，苏永航个人有着中肯的理解。他认为，这种现象背后是消费者价值观的转变，以前的消费者注重瓷砖的功能需求，现在的消费者则越来越
